MENú

Informe sobre el consumo cultural en Cali

www.radiomacondo.fm presenta el informe final del estudio de Consumo Cultural realizado por la firma Raddar.  Gracias al Proyecto Industrias Culturales Cali, quienes contrataron dicha investigación, estos documentos servirán como base para la estructuración de escenarios que promuevan formación de públicos, además de indicar el impacto y favorabilidad del concepto de industrias culturales en la ciudad.

Informe sobre el consumo cultural en Cali - Imagen1Para comenzar el análisis sobre industrias culturales y lo conceptos de las mismas, queremos comenzar haciéndole una pregunta, ¿Si la entrada al concierto de su artista favorito vale lo mismo que su último CD, cual compraría? Seguramente su respuesta por edad va a ser distinta si usted es joven, donde es más común que conteste que prefiere ir al concierto, y si usted es un adulto mayor lo más seguro que conteste es que no esté dispuesto a pagar por ninguno de los dos, esto claramente lo muestra la dinámica que está teniendo el mercado de bienes y servicios, y no sólo de las industrias culturales, pasando de productos a experiencias. El consumidor y el comprador cada vez más requieren no sólo la tangibilización del producto sino la experiencia que este genera, y está dispuesto a pagar mucho más por la experiencia que por el producto mismo.

Este fenómeno tiene que ver con el deseo de cada persona de satisfacer sus necesidades según el ámbito de su generación y de sus imaginarios. Es muy normal, como es común que las personas mayores de 40 o 50 años tengan grandes colecciones de discos o de música debido a que antes la experiencia musical era mucho más difícil de tener, hoy afortunadamente las giras y los circuitos de música han permitido que los jóvenes tengan la oportunidad de tener una experiencia musical mucho más cercana y vivida de la oferta que existe en el mercado. Por eso es fundamental comprender que cada vez más el mercado está solicitando experiencias y no tanto productos, y claramente lo vemos en la industria de la música y comienza a reflejarse de alguna manera en la industria editorial.

LEEMOS+
ESCUCHAMOS+
VEMOS+
DISFRUTAMOS+

Cuánto asignan los caleños en gasto cultural

De cada 100 pesos que se gasta un caleño más o menos en promedio 1,34% del gasto se va a gastos culturales. En la población de ingresos bajos mayormente el gasto se refiere al 0,67% es decir, 0,67 pesos se gasta de cada 100 pesos en bienes y servicios culturales. Por su parte este gasto en ingresos medios es de 1,32% y en ingresos altos 1,34%, donde es evidente que 1,32% de ingresos medios es mucho menos dinero que 1,34% de ingresos altos. Al comprender esto también es importante evidenciar que los dos grandes gastos culturales que tienen los caleños, y que declaran en sus encuestas de ingresos y gastos son el gasto en cine y el gasto en futbol.

Ambos espectáculos de entretenimiento y no considerados tradicionalmente como culturales, pero que como se menciona en el informe, compiten con el gasto y el tiempo del caleño en el consumo cultural. Es evidente que en ingresos bajos el caleño tiende a buscar eventos gratuitos y que por lo tanto hace una menor asignación de su gasto a estos bienes como en ingresos medios y altos esto tiende a cambiar un poco, y tal vez en ingresos altos haya una disposición de compra a pagar por bienes exclusivo o bienes limitados en ciertas oferta de servicios de la canasta de bienes culturales, por ejemplo en discos e inclusive de arte escénico y cinematográficos y de conciertos musicales.

Algunos hallazgos 

* Cali es una ciudad que ha venido recuperando su dinamismo, mucho más que el promedio nacional.

* Es una ciudad con una composición poblacional que se envejece y que muestra nichos de mercado diferenciados fundamentales para definir la oferta cultural estructural.

* El gasto cultural en Cali es mayormente discrecional, pasando de ser “gratuito” en los ingresos bajos a “exclusivo” en ingresos altos.

* El gasto cultural en Cali crece per cápita crece por encima del promedio de otras categorías y ha comenzado a liderar el crecimiento.

* El gasto cultural del caleño está concentrado en un 71% en servicios por fuera de la casa.

* El esfuerzo de compra se ha mantenido en el tiempo; lo que indica que hay presiones inflacionarias que debe ser estudiadas.

Vea aquí el Informe gasto y consumo culturalInforme sobre el consumo cultural en Cali - informe1

Vea aquí el Informe consumo cultural en caliInforme sobre el consumo cultural en Cali - informe2

 

 

Fuente: Raddar /Pproyecto de Industrias Culturales de Cali

Comentarios

Comentarios